Um dos principais recursos do iPhone da Apple é o App Tracking Transparency, a ferramenta antirastreamento que atingiu duramente as receitas do Facebook, custando à rede social cerca de US$ 12 bilhões. O mais recente anúncio de privacidade da Apple se concentra em todos os recursos de privacidade do fabricante do iPhone. O anúncio é colocado em um leilão: “A próxima venda é um tesouro digital – encantando os dados privados de Ellie”, o leiloeiro anuncia quando “Ellie” entra na sala.
O slot número um são seus e-mails e o número dois são suas compras na farmácia. O leiloeiro tenta vender os dados de localização de Ellie, seus contatos – “até a doce Nana” – e transações recentes. Isso não é tudo – seu histórico de navegação e hábitos de mensagens de texto tarde da noite também estão à venda.
Mas, de repente, o anúncio da Apple mostra todos no leilão começando a desaparecer. O motivo – Ellie está usando o “Protect Mail Activity” da Apple’s Mail Privacy Protection, que ajuda a impedir que os profissionais de marketing coletem dados como a hora e o local em que você abriu um e-mail.
A estratégia de marketing focada na privacidade da Apple
A fabricante do iPhone há muito tempo é uma defensora da privacidade – ela pode se dar ao luxo de usar a área em seu marketing, já que seu modelo de receita é mais focado em serviços do que em publicidade. “Um complexo ecossistema de sites, aplicativos, empresas de mídia social, corretores de dados e empresas de tecnologia de anúncios rastreiam usuários online e offline, coletando seus dados pessoais.
Fonte: Forbes Brasil